Na coroczny festiwal "Latowe światła Kolonii" odbywający się w kultowym miejscu dziedzictwa światowego Domplatte (plac przed katedrą w Kolonii)W historycznym niemieckim mieście Kolonia zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy dużą instalację balonów na dużych wysokościach dla znanej lokalnej marki piwa rzemieślniczegoKÖLN BRÄUTen letni festiwal łączy w sobie muzykę na żywo, targi spożywcze i kulturę miasta, przyciągając dziesiątki tysięcy mieszkańców i turystów każdego dnia.i rzemieślniczego" piwa na tle monumentalnej architektury, jednocześnie znacząco zwiększając interaktywność i ekspozycję stoiska offline.
Cechy produktu i scenariusz zastosowania
-
Zindywidualizowany projekt wizualny i strukturalny
-
Centrum było zestawem trzech połączonych ze sobą nadmuchowych modeli piw, wysokich 4 metry,wykonana z materiału pokrytego tkaniną o wysokiej wytrzymałości rozciągania, aby zapewnić stabilność w powietrzu zewnętrznym w pobliżu rzeki Renu.
-
Wzornictwo mądrze uwzględniło charakterystyczny dla marki niebieski i złoty układ kolorystyczny, a także elementy wizualne reprezentujące proces warzenia (takie jak wzory uszu chmielu i jęczmienia),tworzenie całkowitej jedności wizualnej z ogrodem degustacyjnym marki ("Ogród Craft Beer")).
-
-
Integracja z ustawieniem punktów orientacyjnych i aktywacją atmosfery
-
Instalacja została strategicznie umieszczona wzdłuż głównej uliczki pieszej placu, bezpośrednio naprzeciwko gotyckich bliźniaczych iglic katedry w Kolonii.Uroczystość klasycznej architektury i nowoczesna zabawność pucharowych stworzyły uderzający kontrast wizualny, co czyni go miejscem do zdjęć dla uczestników.
-
Instalacja balonu była ściśle zintegrowana z ogrodem piwnego na świeżym powietrzu marki, skutecznie kierując przepływem odwiedzających.instalacja wyposażona w wbudowane paski LED do oświetlenia nocnego, przekształcając go w samodzielnie emitowany latarnik podczas festiwalu Summer Lights, wzmacniając atmosferę wieczornych imprez.
-
-
Komunikacja lokalna
-
Interakcje na miejscu zachęcały odwiedzających do korzystania z hashtagów w mediach społecznościowych łączących słowa kluczowe lokalizacji i marki, takie jak:#KölnerDom,#KÖLNBRÄU, oraz#KölnerLichter, co znacząco zwiększyło agregację ruchu lokalnego online.
-
Wszystkie wstępne i podsumowane treści wydarzeń zostały głęboko zintegrowane z słowami kluczowymi geograficznymi i kontekstowymi, takimi jak "Katedral w Kolonii", "Latowy Festiwal w Kolonii" i "Wydarzenie na świeżym powietrzu nad Renem"." To wzmocniło związek między marką a tym szczególnym punktem orientacyjnym turystycznym / kulturowym, zwiększając szanse na indeksowanie w wyszukiwaniach związanych z przewodnikami turystycznymi i informacjami o wydarzeniach.
-
Wyniki i wartość
-
Większa frekwencja i zaangażowanie: stoisko marki odnotowało o około 60% większy ruch odwiedzających w porównaniu ze średnią podobnych stoisk w trakcie całego festiwalu.000 przypadków wtórnej ekspozycji w mediach społecznościowych.
-
Poprawiony wizerunek marki: Z powodzeniem stworzyła wyraźne postrzeganie marki jako "podtrzymującej tradycyjne rzemiosło, będącej jednocześnie innowacyjną i żywą" w historycznym otoczeniu,uzyskanie organicznego zasięgu lokalnych mediów i osób wpływających na styl życia.
-
Udowodniona możliwość replikacji rozwiązania: Ten przypadek potwierdził, że duże instalacje napełniające na zamówienie mogą skutecznie pokonać ograniczenia przestrzenne w historycznych dzielnicach miejskich i miejscach turystycznych,tworzenie doświadczeń marki o wysokim wpływieTen model można powtórzyć na innych uroczystościach miejskich, festiwalach muzycznych lub targach tematycznych.
Wniosek
W przypadku placu katedry w Kolonii, poprzez głębokie zintegrowanie instalacji balonów naftowych marki w światowej klasy centrum zabytkowego i festiwalu kulturalnego,/zrobiliśmy pełną komunikację /dlaKÖLN BRÄUW tym kontekście należy zwrócić uwagę na to, że w przypadku, gdy wprowadzone rozwiązanie jest dobrze zaprojektowane i dobrze dostosowane do kontekstu geograficznego, kulturowego i wydarzenia, może być to bardzo korzystne rozwiązanie.nie jest tylko dekoracją, ale skutecznym środkiem do napędzania ruchu offline i budowania wartości marki.